4 App per fare video storytelling

Il Marketing non è più rappresentato dalle cose che fai, ma dalle storie che racconti – Seth Godin

Iniziamo con un quesito semplice: come mai i bambini, secondo te, amano i racconti, le favole… le storie? Hai mai avuto il piacere di scorgere le espressioni di un bimbo quando il suo narratore, addentrato nella lettura, descrive dettagliatamente ambientazioni e ogni passaggio peculiare del racconto stesso? La risposta è più semplice della domanda: perché si EMOZIONANO!

Il Marketing Emozionale, la sua importanza

Esatto: si EMOZIONANO! Facciamo, però, un piccolo passetto indietro. Sappiamo bene quale sia l’obiettivo principale del Marketing: soddisfare i bisogni dei consumatori e creare profitto. Infatti, secondo le teorie classiche il consumatore, che ha un bisogno, sceglie razionalmente e automaticamente il prodotto (o servizio) per soddisfare questo suo desiderio. In realtà non è esattamente così poiché le scelte sono altresì legate all’aspetto cosiddetto emotivo, che non deve essere assolutamente ignorato o sottovalutato.

Storytelling per emozionare…

storytelling emozione

Ma il concetto emozionale da solo non basta; esso, di fatto, è strettamente legato ad un altro aspetto fondamentale: lo storytelling, vale a dire la straordinaria tecnica impiegata per trasmettere un messaggio divertente e indimenticabile. Le storie che raccontiamo, infatti, devono raggiungere un obiettivo ben preciso: catturare l’attenzione di chi ci ascolta in maniera tale che la stessa rimanga impressa nella sua mente. E vuoi sapere come? Emozionando, per l’appunto!

Raccontare: come? L’importante ruolo della viralità

Video storytelling virale

E, nel caso specifico, come promuovere un evento? O è meglio dire: come raccontare un evento? Be’ io opto, senza alcuna esitazione, per la seconda semplicemente perché il verbo “raccontare” è capace di creare internamente e psicologicamente emozioni inspiegabili. Già, ma come? Il modo migliore per raccontare un evento è attraverso la creazione di un video che, però ricordiamolo, dovrà diventare virale. Infatti, affinché il favoloso meccanismo dei video funzioni è necessario che esso diventi virale. In una intervista di tre anni fa, ma che a mio parere è sempre attuale, Annamaria Testa spiega a d.repubblica.it, attraverso testuali parole, cos’è un video virale:

“Si tratta di un video spesso realizzato con strumenti minimi ma con una buona qualità. Oltre a non essere girato con tutti i crismi del cinema tradizionale il video virale ha due caratteristiche che lo contraddistinguono: la prima è che è destinato alla rete e quindi non passa sui circuiti tradizionali di diffusione dei video. La seconda è che deve avere un formato breve o brevissimo e giocare sulla sorpresa, l’emozione, la curiosità o il divertimento perché gli utenti stessi contribuiscano alla sua diffusione. La metafora della viralità è interessante perché rende bene l’idea di una diffusione che avviene tra persona a persona, proprio come un virus. Con una differenza: i virus si diffondono nostro malgrado. I video virali si diffondono perché quelli che sono venuti in contatto con il video in oggetto decidono di farsene portatori distribuendolo nella propria rete di contatti” (per l’intervista completa, clicca qui).

Video storytelling virale, facciamolo nel modo giusto!

Partendo da questa esaustiva spiegazione, ecco i cardini principali per fare video storytelling virale:

Il video, anche se realizzato con strumenti minimi, dovrà essere di buona qualità;
Il video dovrà essere destinato alla rete, più precisamente ai social networks;
Il video dovrà avere un formato breve;
Il video gioca sulla sorpresa, sull’emozione, sulla curiosità e sul divertimento (ed io aggiungerei: sulla genialità).