a cura di Fabio Implicito
«Google Ads da professionisti», mantiene tutte le premesse racchiuse nel titolo: è un manuale dedicato a tutti coloro che hanno già familiarità con gli strumenti e le dinamiche della piattaforma pubblicitaria di Google. Lo stesso Valerio Celletti non ne fa un mistero, dichiarando fin dalle prime pagine, di non voler soffermarsi sulle basi della materia per concentrarsi sul cambiamento in atto ormai da alcuni anni.
L’ imputato principale, o per meglio dire il colpevole dichiarato, di questa trasformazione è il machine learning. A partire dal 2020 l’intelligenza artificiale ha spinto i professionisti PPC (anche quelli più reticenti) verso un cambio di prospettiva.
Celletti utilizza una metafora perfetta. Il consulente ADS, prima era come un meccanico: attraverso le sue liste di keyword e l’analisi dei dati regolava ogni singolo componente della macchina pubblicitaria. Oggi si è trasformato in un pilota di aerei moderni con “semplicemente” il compito di impostare la rotta, monitorare i sistemi ed intervenire in caso di anomalie.
Il punto però risiede proprio nella domanda: “Come intervenire?”. Infatti, il lavoro del PPC Specialist è profondamente cambiato. Possiamo affermare che in un certo senso, prima dell’avvento del machine learning, la sua bussola era rappresentata dalle keyword. Nel 2026 continuano ad avere la loro importanza, ma non più come un elemento puro e soprattutto come principale costruttore del traffico.
Le campagne Demand Gen ed a seguire le Performance Max hanno stravolto il paradigma: Google ci chiede di delegare all’algoritmo parte di quel controllo su cui fin dalle origini si è fondata l’attività degli esperti di advertising. In sostanza, ci chiede di fidarci di lui.
Valerio Celletti partendo dall’illustrazione delle tante possibilità offerte dal machine learning ci conduce, attraverso un’analisi granulare, verso diverse strategie utilissime per orientarsi tra i cambiamenti di Google ADS. Non sono semplici consigli, ma la lente di ingrandimento per cogliere almeno una parte delle trasformazioni in corso.
