In un mondo in cui la realtà virtuale e i mondi digitali stanno diventando sempre più prevalenti. Ripercorriamo oggi un fenomeno emerso dalla comunità di TikTok nel 2021 di cui si sente ancora parlare: lo Shifting. Conosciuto anche come reality shifting o semplicemente shift, questo fenomeno promette di cambiare la nostra realtà, non attraverso la tecnologia, ma attraverso il potere della mente e dell’immaginazione.
Ma cos’è lo shifting, e quali implicazioni potrebbe avere per il campo del web e del digital marketing?
Cos’è lo shifting e da dove viene?
Lo shifting non è altro che un meccanismo simile a un sogno lucido, in cui gli individui possono “cambiare” la loro realtà attuale, o CR (Current Reality), in una realtà desiderata, o DR (Desired Reality). Per fare ciò, si utilizza una tecnica chiamata “scripting”, in cui si scrivono dettagli specifici su un foglio di carta per dare forma alla realtà desiderata. Questa realtà può essere qualsiasi cosa, da un mondo completamente nuovo a uno tratto da film o serie TV.
Mentre la fase R.E.M. del sonno è tradizionalmente associata ai sogni, è anche la fase in cui possono verificarsi i sogni lucidi. Lo shifting, secondo i suoi sostenitori, va oltre il sogno lucido consentendo un controllo totale sugli elementi della realtà desiderata. Le ricerche scientifiche attuali suggeriscono che lo shifting potrebbe essere una forma estrema di sogno lucido.
Le implicazioni per il digital marketing
Ora, potrebbe sorgere la domanda: come questo fenomeno di spostamento della realtà influenzerà il mondo del web e del digital marketing? L’implicazione più immediata è la profonda personalizzazione dell’esperienza utente. Se lo shifting insegna che le persone desiderano un controllo maggiore sulla loro realtà, anche nel marketing dovremo spingerci verso una personalizzazione che va oltre il semplice targeting comportamentale o demografico. Vediamo
1) Personalizzazione estrema
Se lo shifting diventa una pratica comune, potremmo vedere una nuova ondata di personalizzazione in cui le aziende cercano di creare esperienze “desiderate” per gli utenti, molto al di là delle raccomandazioni di prodotto o del targeting degli annunci.
2) Narrativa interattiva
Le tecniche di scripting utilizzate nello shifting potrebbero essere adottate nel marketing di contenuto, consentendo ai consumatori di partecipare attivamente nella costruzione di mondi o storie brandizzati.
3) Benessere digitale
La pratica dello shifting prevede la meditazione e una buona idratazione come parte del processo. Questo potrebbe portare a un nuovo settore nel campo del benessere digitale, dove le aziende offrono prodotti o servizi che facilitano o migliorano l’esperienza di shifting.
Conclusione
Che si tratti di una semplice manifestazione di sogni lucidi o di un fenomeno completamente nuovo, lo shifting sta già influenzando il modo in cui pensiamo alla realtà e all’esperienza umana. Per i marketer digitali, offre un terreno fertile per nuove strategie e innovazioni che vanno ben oltre il mondo fisico e digitale che conosciamo.